Os negócios conscientes estão se tornando cada vez mais comuns. Essas empresas não estão interessadas apenas em lucro, mas também em contribuir para mudanças positivas na sociedade. O desenvolvimento de um propósito bem definido tornou-se uma das mais importantes armas estratégicas para esses negócios. Porém, como exatamente o propósito impulsiona a reputação de um negócio consciente?
O que é um negócio consciente?
Um negócio consciente é caracterizado por sua busca pela excelência empresarial, responsabilidade social e ética. Seu objetivo vai além do lucro financeiro, pois também busca melhorar a sociedade ou o meio ambiente à sua volta.
Como o propósito influencia a reputação?
Apesar de seu impacto benéfico, muitas vezes é difícil medir efetivamente como o propósito contribui para seu sucesso. A reputação de um negócio é construída ao longo do tempo, tornando essas avaliações difíceis de estudar e medir. No entanto, estar consciente de como o propósito afeta sua reputação é importante para que seu negócio consiga beneficiar da maior atenção possível.
Primeiro, construir e manter um propósito motiva seus funcionários a trabalhar em direção ao mesmo objetivo. Isso ajuda a criar um clima de motivação entre os funcionários, além de criar um senso de orgulho no trabalho que eles estão realizando, o que afeta diretamente a produtividade e o sucesso do negócio.
Um propósito também fornece a sua empresa visibilidade ao redor de uma causa que você considera importante, tornando-a muito mais relevante para os seus clientes. Quando você usa seu negócio como um meio para tornar sua causa visível, sua marca estabelece uma maior conexão com seu público-alvo e fortalece sua imagem de marca, aumentando sua exposição e reputação.
O propósito e o lucro
É importante entender que o propósito não é apenas para fins sociais ou ambientais, mas também pode contribuir para a lucratividade. De fato, um estudo da Deloitte mostrou que as empresas com uma estratégia de propósito bem definida tiveram um aumento de 46% na receita e um aumento de 83% nos lucros. Além disso, empresas conscientes são mais bem-sucedidas em atrair novos talentos para seu negócio, o que também leva a negócios mais bem-sucedidos.
Como construir um propósito
Definir um propósito para o seu negócio não é uma tarefa fácil, pois é preciso entender como o propósito afeta o seu negócio na prática. Primeiro, você precisa descobrir como seus produtos ou serviços podem melhorar a vida das pessoas, enquanto ainda se mantém lucrativo.
Em segundo lugar, você precisa descobrir como promover sua causa e mantê-la relevante. Isso pode ser feito com campanhas de publicidade, eventos e workshops para ensinar seu público sobre sua causa e através da mídia social.
Finalmente, é importante manter as pessoas atualizadas sobre as ações da empresa em relação à sua causa e, acima de tudo, garantir o compromisso com o propósito. Essas são as melhores maneiras de criar uma reputação sólida para o seu negócio consciente.
Conclusão
Os dias da reputação sem propósito estão contados. Nos dias de hoje, não se sustenta mais reputação sem propósito. É fake, chega um momento que explode ou sucumbe. Mais do que nunca, as pessoas precisam acreditar que as empresas que elas apoiam têm um objetivo e não apenas lucro. Ao adotar um propósito claro para seu negócio, você não apenas melhora a reputação da sua empresa, mas também pode aumentar sua lucratividade. Por isso, invista no propósito para alavancar a reputação da sua empresa e garantir o sucesso do negócio.
Dani Sallaberry é jornalista e empresária. Conselheira na Filial Regional do Capitalismo Consciente no Rio Grande do Sul. Estrategista de marcas pessoais e corporativas conscientes. Criadora do método que auxilia empresas e profissionais, que merecem ser líderes, a construir uma comunicação estratégica para que sejam percebidos como a única e melhor opção no mercado. É fundadora da Sallaberry Consultoria e Treinamentos.
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