O Brasil está em movimento — e são as mulheres que, muitas vezes, impulsionam esse ritmo. Elas lideram lares, criam negócios, enfrentam jornadas duplas (ou triplas) e, mesmo diante dos desafios, seguem abrindo caminhos. No evento Por Inteiro, Por Elas, tive a alegria de compartilhar uma iniciativa que nasceu com o propósito de reconhecer e fortalecer essa potência feminina: o programa ELAS, da Omni.
Mais do que uma linha de crédito, o ELAS é um convite à transformação. Ele surge do entendimento de que, para muitas mulheres, o acesso ao crédito é também o acesso à liberdade, à autonomia e à possibilidade de sonhar com mais segurança. Ao criar um programa focado nelas, buscamos construir não só soluções financeiras, mas pontes de confiança e redes de apoio.
Confiança é a base de qualquer jornada de transformação. E é justamente isso que o ELAS oferece: um ambiente onde as mulheres se sentem vistas, acolhidas e respeitadas. Onde elas não precisam provar que são capazes — porque partimos do princípio de que já são. Criamos condições diferenciadas de crédito, mas também entregamos conteúdo, orientação e, principalmente, escuta ativa.
Já são mais de R$ 708 milhões em crédito concedido e 35 mil mulheres atendidas. Mas os números contam apenas parte da história. Por trás deles estão trajetórias de superação: mulheres que conquistaram seu primeiro caminhão, que saíram da informalidade, que aprenderam a negociar com mais firmeza ou que, simplesmente, voltaram a acreditar em si mesmas.
O programa se apoia em três pilares fundamentais:
• Soluções financeiras adaptadas à realidade feminina.
• Plataforma ELAS, com conteúdos que fortalecem competências e ampliam horizontes.
• Momentos ELAS, encontros que conectam histórias, criam laços e promovem o pertencimento.
E há ainda um ingrediente essencial: a sororidade. Em cada ação do ELAS, cultivamos o espírito de colaboração entre mulheres. Valorizamos o apoio mútuo, o exemplo que inspira, a mão que puxa a outra para cima. Nossas embaixadoras ELAS representam isso com maestria. São mulheres que carregam o programa em suas comunidades, que escutam, acolhem e encorajam, mantendo acesa a chama da transformação onde estiverem.
O ELAS também é uma estratégia de negócio sólida, que une propósito e resultado. Ao olhar para um público frequentemente subestimado pelo mercado — mas altamente responsável e comprometido —, conseguimos gerar impacto e, ao mesmo tempo, retorno consistente para a companhia e seus acionistas. Não se trata de filantropia, mas de inteligência de mercado com consciência social. Mulheres são excelentes pagadoras, têm menor inadimplência e demonstram grande fidelidade quando encontram instituições que as escutam e as valorizam.
Falar sobre o ELAS é falar de finanças como ferramenta de liberdade, de pertencimento e de construção de novos futuros. É sobre ampliar o impacto positivo com responsabilidade, estratégia e coração.
Que essa inspiração siga reverberando dentro e fora das empresas. Porque onde há mulher, há potência — e onde há confiança, sororidade e visão de longo prazo, há prosperidade para todos.
Seguimos juntas,
Forte Abraço!
Autora
Patricia Lindner é superintendente de Negócios na Omni Banco & Financeira
